谷歌广告高阶打法与优化，凝结行业精华的谷歌广告体系课程，带你抓住流量红利，最大化ROI
谷歌广告高阶打法体系课，解决Google广告投放的痛点问题
课程大纲04COURSEPart 1 广告策略优化总览谷歌账户不同周期监控策略和目标设定1)投放优化策略的三个维度:广告架构、广告指标、日常优化2)不同阶段的营销漏斗对应的目标指标3)谷歌账户不同周期(初期/发展期/成熟期)监控策略和目标设定4)不同时期账户广告类型的占比5)不同阶段的广告出价策略的优化6)谷歌账户不同周期出价策略概览7)案例分析:服装产品从测款到提升转化成效的广告组合策略建议(案例如何分析广告的健康度，不同广告类型的数据表现，制定整体的优化方向1)广告健康度分析的三大方向2)如何看待账户优化得分3)转化与受众设置清单4)受众群体的细分方法与投放策略5)如何选择合适的智能出价策略，奠定增长基础6)预算受限对广告造成的影响7)如何分析广告的健康度如何搭配广告做节日优化1)流量趋势分析2)购物季客户搜索行为与商家部署时机3)搜索广告投放重点(搜索框架/搜索词/文案)-服装产品案例(案例4)搜索广告投放重点(搜索框架/搜索词/文案)– 家居产品案例(案例5)Shopping和Display广告投放重点6)视频广告投放重点如何结合广告数据，优化网站布局四、1)网站页面优化的3个重要方面2)网站整体架构图3)网站主页布局最佳实践4)网站品类页布局最佳实践5)产品页面布局最佳实践6)结算页面布局最佳实践7)DTC独立站必备要点五、GA4布局及数据解读1)GA4账户结构3)GA4自定义报告2)GA4受众人群和转化配置Part 2 搜索广告高阶打法六、搜索广告广告架构1)搜索广告框架体系2)按国家设定广告框架3)搜索广告竟价原理与排名决定因素4)关键字优化的四个方面如何平衡关键字精准度和流量1)关键字的精准度判断2)如何合理的为关键字分组3)如何查找新的关键字4)通过外部工具发现搜索趋势5)搜索广告关键字整理举例:电竞椅案例八、搜索广告关键字质量得分低如何优化?1)如何快速定位质量得分低的关键字2)影响关键字质量得分的3个维度和优化方向3)搜索广告关键字质量得分优化解决方案4)关键字的优化思路与6个步骤九、搜索广告文案和附加信息1)自适应搜索广告文案的作用2)如何让广告文案更有吸引力、明确具体、相关性强3)3种必备的附加信息类型4)巧用素材报告优化素材5)智能出价的作用6)预算和出价策略7)搜索广告智能+广泛的正确打法8)广泛匹配的常见问题十、搜索广告的优化案例分享[/erphpdown]
1)以品牌塑造为核心效果的账户结构和匹配方式策略2)多品类账户如何规划广告系列3)高效搜索账户结构示例4)搜索广告阶段性日常维护优化工作5)搜索广告的关键指标搜索字词报告分析实操1)实战讲解如何分析搜索字词报告案例Part 3 展示广告高阶打法十二、展示广告优化概览1)展示广告优化三大痛点3)自适应展示广告解读4)展示广告最佳做法2)展示广告架构5)展示广告图片设置Tips6)如何选择展示广告尺寸十三、如何选择受众群体?1)展示广告受众群体的三个层级2)跟人走的定位方式3)跟内容走的定位方式4)展示广告素材和受众的选择十四、受众群体的设置1)通过用户行为划分受众群体2)潜在客户受众群体.Demographic·兴趣标签3)留存受众群体。网站访问者加购物车受众*In-market·自定义意向受众·购物人群。目标客户列表十五、如何优化再营销广告，更轻松提高效果达5倍+1)如何做再营销-用户旅程的决策流程2)3种再营销广告类型3)受众群体&广告素材Tips4)再营销列表策略vs广告策略5)再营销-唤醒/拉回客户的技巧6)再营销-带动客户复购技巧7)复购再营销广告系列时间轴8)如何排除不精准的展示位置9)精准的展示位置定投十六、展示广告优化策略及案例1)谷歌账户出价策略概览2)展示广告投放策略及关键步骤3)素材优化建议4)展示广告的关键数据指标与归因模型5)展示广告每日/每周/每月优化工作Part 4 购物广告的高阶打法十七、如何优化产品Feed1)GMC账号开通与绑定注意事项2)想要通过GMC审核，DTC独立站的必备要素3)Feed的必须属性vs可选属性4)Feed上传的注意事项5)Feed违规常见问题及处理6)优化Title和描述最佳做法，提高更多广告曝光机会7)商品类型优化的最佳做法8)购物广告账户结构优化三步走9)购物广告优化架构的初阶版、中阶版、高阶版10)高效账户结构示例:多品类(案例11)购物广告优化的关键数据指标12)购物广告优化之再营销广告13)购物广告优化之附加信息14)2种购物广告成功示例(案例十八、效果最大化如何制作优化素材组1)Pmax最佳做法2)Pmax常见优化重点3)Pmax素材资源效果评级4)素材资源组最佳实践建议5)受众素材最佳建议6)Pmax附加信息7)Pmax最佳实践路径8)账户诊断与分析，提高ROI9)Pmax效果评估的最佳实践建议10)广告架构相关常见问题11)Pmax广告优化策略12)Pmax数据分析案例拆解案例Part 5 视频广告的高阶打法十九、Youtube广告的要素、频道与素材1)Youtube广告的3大要素2)YouTube频道创建注意事项3)YouTube频道视频上传4)YouTube频道优化5)YouTube视频内容优化的4个维度6)YouTube频道与Google Ads关联二十、Youtube广告格式Youtube广告投放策略1)不同视频内容匹配不同广告格式2)如何规划视频内容矩阵3)营销漏斗不同阶段的受众类型4)营销漏斗不同阶段适合的视频广告格式5)Youtube广告推广思路(feed、打法、受众、指标)·视频覆盖面广告系列。行动号召视频广告系列·视频再营销广告系列6)出价及预算分配7)人群定向策略8)Video Action & Discovery视频广告最佳实践9)附加信息最佳实践十二、Youtube广告效果衡量1)从两个目标出发衡量展示+视频广告的效果2)从三个维度评估展示+视频广告的效果3)如何使用合适的KPI衡量广告成效4)转化归因分析5)如何构建Youtube广告的整体衡量体系6)视频广告的健康评估7)差异化视觉电商策略8)有哪些垂直品类适合视频广告十三、服装类目案例借鉴1)测款+扩量整体思路2)上新初步测款的广告策略3)取得测款结果后的增量策略4)广告受众人群的选择5)效果最大化广告投放指南感兴趣的可以下载学习，本项目仅供会员下载学习，严禁外传
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